微信时代也是原创动漫的春天
最近,神界漫画创始人陈维东的日程表排得满满的。由这家新区原创动漫企业主办的“春节娃娃”全球动漫形象创意设计大赛,将陆续在韩国首尔,泰国曼谷等全球十几个城市巡回征求创意。奥运会有吉祥物,说起代表春节的动漫形象,在国内尚属空白地带。“我们希望能够打造出代表中国文化的动漫品牌,通过中国重要节日将中国文化介绍给全世界,用产业化运作,像迪士尼的唐老鸭一样,在全球都耳熟能详。”陈维东说。
从拿起画笔到创办神界漫画,近300册漫画作品,陈维东是中国原创动漫业一路走来的参与者。他曾在演讲中说自己是“一位永不言弃的新文化斗士”,初听此言的人或许会有些云里雾里。近日,我们对话陈维东,来一探中国原创动漫业的某一个横截面,或许也能一解疑惑。
“品牌是成功产业化的前提,要想突围国际市场,我们一定要有自己的品牌。”陈维东说,这次创意大赛面向全球宣传推广,最重要的就是推广春节娃娃这个品牌。“中国原创动漫目前处在谋求转型的阶段,首先要树立的是品牌意识,这是一种思维上的转变。”他认为,品牌渗入整个动漫产业链,品牌一旦树立了,动漫不再是单一形象,衍生出丰富的周边产品和服务。他提到了日本畅销动漫《火影忍者》和《海贼王》,均销量过亿册,除本身的漫画外,多样化的游戏、卡牌、服装等周边,增加了盈利点。
如何打造品牌?陈维东提到了策划。“最需要的是好的策划人才,懂市场,会营销。”他说,目前原创动漫业资深策划人数量很少,大部分是技术出身。比如漫画作者转行成市场运营人员。“在欧美等动漫产业产业链发展比较成熟的国家,画的和卖的不是一批人,已经分工比较明确了。”
“国内动漫发展这么多年,‘重动轻漫’的现象却越发严重,这对处于创意前端的漫画企业发展严重不利。”陈维东表示。“漫画在国内发展缓慢,部分原因是很多地方在对企业进行动漫扶持时,关心企业规模、动画片播出情况等相对容易立竿见影的指标,漫画出版、手机出版、网络出版等则容易被忽视。”
在业界,漫画是动漫出版产业的基础,也被称作人才和创意的源头。一般来说,一部动漫作品是否具备商业价值,往往在漫画阶段就能判断出来。
“目前的情况是,动漫业内在抱怨缺乏故事和人才,人才一窝蜂地涌到动画制造业,这样下去,国内原创漫画难以出现好的作品,市场更难以打开,这种现状一定要打破。”
“中国的传统文化是个富矿,还有很多可挖,这次是借助漫画的形式来表达。”陈维东说。
2005年,神界的80册全彩色写实漫画《四大名著》以一千万版税被国际版权公司买断国外版权。从业之初,陈维东发现,日本动漫《七龙珠》里的悟空,《火影忍者》的遁地术……这些中国人津津乐道的文化遗产都让外国人抢先开发,“这些都有《西游记》的影子,美国电影《指环王》里的甘道夫法师,借鉴的是姜子牙的形象。中国现在的原创动漫产品精神层面的东西太少了,更多的是一种快餐文化,要回到中国的精神根源去挖掘。”
陈维东认为,台湾地区的动漫业在这方面做得值得借鉴,“台湾动漫业重视国学,观众群的培育和产业链都已经比较成熟了。比如蔡志忠。”他认为蔡志忠是台湾漫画家在这方面可以说是典范。《老子》、《庄子》这些中国传统文化题材,被重新演绎,以中国传统文化为题材,台湾漫画家蔡志忠的漫画曾被翻译成20多种文字,畅销于海内外。“蔡志忠的成功说明了传统文化的魅力,就看怎么挖。”他说。
“和外国动漫同行交流后,对中国漫画家评价是:画面尚可,讲故事不行。”近几年,国内漫画界正在迎头追赶。陈维东提到了天津本土的原创漫画作者尚效,于2012年获得世界上两大著名漫画节之一,欧洲最大漫画界,安古兰漫画节的青少年佳作奖。“这个奖充分说明了国内漫画作者的水平。”
陈维东把故事看作整个漫画的灵魂。他特别举了日本畅销漫画《棋魂》的例子,“发动大约100个编辑,搜索整个亚洲地区的围棋故事,资料。最后把这些元素重组放入漫画里,故事自然精彩好看。日本动漫业已经形成一套成熟的内容制作模式。角色的性格设定,对白等不同部分都分工完成。比如动漫《多啦A梦》的主角大雄就是个普通的男孩子,这些都容易引起人们的共鸣。这些都得益于对动漫市场观众心理规律的精准把握,所以日本的畅销漫画内容接地气,这也是它们在全球得到认同的重要原因。”
“漫画才画了1/3,海外预售就已经完成,预售模式可以大大降低风险。”陈维东认为这是《四大名著》区别于国内原创动漫的一个亮点。他解释到,对动画界来说,预售模式并不陌生。毕竟电视作为动画的载体,一定程度上是能保证收视率的,这代表着成本能收回来。而漫画作为纸质载体,市场预期并不清晰。神界此举在国内原创动漫界可算是先行者。
“要想在海外预售,前提是了解海外市场的规律,而不是作者闭门造车,临到时推广。”他说道,创作前期、过程中多次和海外版权方沟通,和海外市场充分接触设置。加入国际元素,创作品质的保证,这些都缺一不可。“先国外预售,再国内推广。”
漫画产业起飞 政策红利不容小视
据相关资料统计,中国青少年最喜爱的动漫作品中, 日本动漫占 60%, 欧美动漫占20%, 而中国原创动漫, 包括港台地区, 比例只有 11%, 在赢得受众喜爱方面明显落后于国外动漫。打开腾讯动漫,会看到日本jump杂志免费连载;在漫画点击榜,《火影忍者》的点击率排在第一位。
从国际经验来看,美、日、韩等国的动漫产业是以“产业化”的方式打造的。动漫产业作为文化、艺术与高科技高度结合的新型产业,借助电影、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通信增值服务的快速发展,表现出了很强的产业关联度。特别是随着数字技术、网络技术和信息通讯技术的高速发展,动漫产业紧紧依托电影与电视而日渐构成了一个完整的产业链条,动漫产业所涉及的领域越来越广、边界越来越宽。
近年来,我国在政策方面大力扶持原创出版业发展。新闻总署每年举办“原动力”中国动漫出版扶持计划,扶持优秀原创动漫企业以及优秀原创作者。如由姚非拉创办的夏天岛漫画团队连年获得文化部原创动漫资金扶持及省市动漫政策扶持,多部原创作品在日本市场取得良好反响,被誉为“中国漫画的梦之队”。相信在未来,会有更多这样的公司出现,那时,中国的动漫文化强国将不再不是梦。
东方博宜以培养综合性人才为目标,在熟知各软件的功能与特性的基础上,除了能熟练使用单一软件的创作设计,还具备灵活运用多个软件的配合使用,使学员的