电子商务网络营销培训大纲

　　

关键词：电子商务、网站搭建、百度竞价、搜索引擎优化、网站排名、网站优化、移动搜索、博客营销、EMD邮件营销、微博营销、论坛营销、sns营销、QQ营销、事件营销、网络公关、舆情监测、淘宝开店、微信公众平台、微店、微名片、微视频、直通车、淘宝客、网店推广

　　

 

1、培训内容

　　网络营销工程师:

　　网络营销工程师职业技能培训课程体系共计四大职业技能模块，包含：互联网知识、网页制作和营销型网站实现技术基础，市场调研和网络广告，搜索引擎营销(优化排名和SEM)，营销型网站策划与实现，网络整合推广，淘宝网店推广五个当今主流网络营销方向，并且在每个阶段都有实训，把理论和实践相结合。教材中应用案例来展开知识点的讲解，对重要的、核心的知识点加大练习的比例，以达到熟练运用的目的。

　　本课程通过网络营销技术基础、网络广告、搜索引擎营销(排名优化和SEM)、网络整合推广、淘宝网店推广的训练，达到培养网络营销工程师的核心技能要求。特别要求：肯吃苦，能承受一定的学习强度。

　　

2、课程安排

全日脱产	业余周末班	晚 班
周一至周五上课	周六周日上课	周一、周三、周五晚上上课

　　

 

3、培训证书

　　

工业和信息化部颁发《电子商务应用工程师认证证书》；

《电子商务应用工程师认证证书》是由工业和信息化部电子人才交流中心推出的国家级电子商务人才评定体系。各单位可作为专业技术人员职业能力考核、岗位聘用、任职、定级和晋升职位的重要依据　

 

 

 

 

 

 

 

　　

4、课程设计

课程名称	课程内容	课程知识点说明
1.PC端页面制作	深入浅出地讲解了网页的概念和制作网页的方法，以及目前流行的各种制作网页的技术和常用的网页制作工具。 　　系统、全面地介绍制作前端页面的技术，帮助学员迅速掌握制作页面的技巧，由一个初级入门者，最终成长为一位成熟、专业的页面设计人员。	利用Dreamweaver系统的介绍HTML各类标签运用和网页的设计制作技巧，包括HTML中文本、图像、多媒体、超链接、表格、框架、层、CSS样式、模板、库和表单的使用、网页JavaScript脚本的调用等。    电脑网页设计 --- 利用div+css编写完成多个商业网站的制作。并从中了解网站架构以及为开发网站项目做准备。
2.移动端页面制作	系统了解移动端设计所需的各类代码，知识点。帮助学员可以简单制作快捷制作移动端页面。	系统了解HTML5和CSS3在移动开发中的运用，以及移动端常见第三方框架及插件的使用，并利用这些技术完成移动端项目案例的制作开发.    手机页面设计 --- 通过HTML5、CSS3和第三方插件完成自适应各种分辨率的手机页面。
3.Photoshop平面设计	PS的基本功能和应用、 创建与编辑选区、矢量路径的编辑、 绘制与修饰图像、 图像色彩与色调调整、 图层应用、通道应用、 滤镜等内容；掌握PS在商业领域的应用.	Photoshop实战讲解和操作：    平面设计 ---了解平面海报、画册、招贴设计中构成及创意方法，紧扣主题、简单 明了的将创意文字化和视觉化。    淘宝网店设计 --- 网店产品图片处理、网站广告（banner）设计。    UI界面设计---简单了解UI图标的设计手法和制作过程
4.实战建立个人站点	使用建站平台建立自己的个人站点，通过实战操作了解网站建立的具体过程。	通过实战建立自己的个人站点，了解域名备案、空间管理、域名解析等网站建设知识。
5.SEM搜索引擎营销	搜索推广方案制作； 　　搜索营销数据分析；搜索推广效果评估 　　搜索推广效果转化漏斗； 　　推广助手； 　　网盟推广； 　　创意撰写； 　　关键词策划； 　　移动搜索的应用和分析 　　其他搜索引擎营销的实施和推广	主要以百度为平台，学习如何在百度上进行搜索营销。根据百度平台的特点进行营销方案的设计、实施和效果监控，熟练使用百度平台提供的工具进行营销活动。 　　结合360搜索，搜狗搜索，谷歌搜索等其他主流搜索引擎了解各个搜索引擎营销的共性和不同。 　　移动搜索推广和无线网盟以及凤巢图文等新一代各类搜索引擎营销模式的应用和分析。
6.搜索引擎优化技术	搜索引擎优化基础； 　　网站设计； 　　关键词与排名； 　　搜索引擎优化策略； 　　内链与外链； 　　搜索引擎优化数据监测与分析；	通过本课程学习，掌握搜索引擎优化相关的知识，包括搜索引擎优化基础、UE、网站代码优化、URL优化、内链和外链、搜索引擎优化策略、搜索引擎优化数据监测和分析等。
7.网络综合营销	网络整合营销基本概念； 　　网络整合营销的目标和主要手段； 　　博客营销； 　　社区论坛营销； 　　SNS营销； 　　网络事件（话题）营销； 　　微博客营销； 　　电子邮件营销； 　　网络公关； 　　网络舆情监测； 　　移动互联网和PC社会化分享的联合营销 　　微营销的应用和推广（微信公众平台的运营和推广，微店的开设和推广，微名片的使用，微视的拍摄和分享，微博的运营和推广）	通过实战演练和公司化培养，让学员熟悉相关的营销手段，并能灵活运用相关的手段进行电子商务(网络营销)，达到既定的目标。通过对网络整合营销案例的分析和实际操练，进行网络整合营销。 　　微营销课程主要分析当今网络大环境中变革巨大的平台变迁，具体以微信，微店，微名片，微视，微博五大方向，分别介绍苹果IOS，安卓和windows手机终端和平板电脑终端上五大移动端APP的使用和推广，以及各自的应用领域和相关实战技能。包括微信公众平台的运营，微店的开设和推广，微名片的使用，微视的拍摄和分享，微博的运营和推广. 　　移动互联网和PC社会化分享的互动通过PC端的社会化网络软件和移动端等社会化APP的结合互动，并和企业网站进行联合营销，达到多平台，多终端的多重展现和推广效果。
8.淘宝开店课程	店铺开通； 　　商品发布； 　　淘宝助理； 　　网店日常运营管理； 　　网店工具的运用； 　　网店内部营销工具使用； 　　淘宝直通车； 　　淘宝客； 　　网店活动推广； 　　网店外部推广；	通过对淘宝店铺推广常用手法的讲解，让学员熟悉淘宝店铺的整个运营流程，并能灵活运用多种的手段进行淘宝店铺推广，达到既定的目标; 通过对淘宝店铺推广的分析和实际操练，进行实际的淘宝店铺推广，成为专业淘宝运营人才。

　　
 

 

　　5、课程岗位和应对技能

　　网络营销相对应的工作可以简单阐述为： 

　　做网站（营销型网站建设） 

　　做运营（网站运营、网店运营）

　　做市场（网络市场、网媒投放）

　　做策划（整合传播、公关推广）

　　（1）做网站 —— 核心是营销型网站建设 

　　a) 营销型网站建设 对应职位：高级网站策划（负责网站群落建设部署）

　　b) 网站策划 对应职位：网站架构师（负责整体网站策划）

　　c) 网站前台设计 对应职位：网页设计师（前台模板、美术实现）

　　d) 网站后台实现 对应职位：网站开发工程师（网站后台、代码实现）

　　e) 全站架设 对应职位：站长、网站建设师（全站整站建设实现）

　　f) 网站测试上线 对应职位：网站测试工程师（网站上线测试）

　　g) 网站管理维护 对应职位：网站管理员（网站管理、维护、更新）

　　（2）做运营 —— 即网站运营：包括搜索引擎优化排名、网站运营推广

　　a) 网站长期运营 对应职位：网站运营总监（负责网站整体运营）

　　b) 网站频道建设 对应职位：网站频道编辑（负责大型网站的频道建设规划编辑）

　　c) 网站常规推广 对应职位：网站推广主管（网站的推广、外部合作、软文营销等等）

　　d) 搜索引擎优化 对应职位：搜索引擎优化师

　　e) 搜索引擎营销 对应职位：搜索引擎营销工程师

　　f) 外贸网络营销 对应职位：外贸网络营销顾问、外贸市场策划

　　g) 行业网络营销 对应职位：行业分析师、行业网络营销顾问

　　h) C2C/B2C网店运营 对应职位：网店店长、电子商务平台策划师

　　（3）做市场 —— 即做网络市场：网络市场拓展、网络媒体投放

　　a) 网络市场调研 对应职位：市场调研分析师

　　b) 网络营销策略 对应职位：市场部网络营销项目主管

　　c) 网络媒体投放 对应职位：市场部网媒拓展经理

　　d) 网络广告方案 对应职位：市场部媒介策划专员

　　e) 精准投放效果评估 对应职位：市场部广告投放专员

　　f) 产品线上销售 对应职位：网络销售主管、产品策略分析师

　　g) 网络咨询客服 对应职位：广告媒体客服经理、网络咨询师

　　h) 网络客户管理 对应职位：客户关系总监

　　i) 网络渠道维护 对应职位：网络渠道经理

　　j) 网络营销团队建设 对应职位：网络营销项目管理

　　（4）做策划 —— 即线上策划：网络炒作、公关、整合传播、事件营销

　　a) 网络整合传播 对应职位：整合网络营销主管

　　b) 博客营销 对应职位：独立撰稿人、名博、独立评论人

　　c) 论坛营销 对应职位：论坛推手、论坛舆论公关

　　d) sns社区营销 对应职位：网络口碑公关

　　e) 事件营销 对应职位：品牌策划人、新闻营销策划

　　f) 线上策划 对应职位：线上营销策划顾问

　　g) 网络公关 对应职位：公关宣传策划

　　h) 网络炒作 对应职位：网络推手、企业炒作推手

　　i) 网络编辑 对应职位:网络编辑

　　6、报名须知

　　学生报名时须携带以下资料：

　　①证件：身份证复印件、学历证复印件及其它所需提交的证明文件的原件及复印件（各1份）；

　　②照片：一寸证件照照片（蓝底）4张，二寸照片2张；